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L'image de la femme dans la publicité reflète-t-elle réellement son statut dans la société d'aujourd'hui?

 

 

Dans le cadre des TPE, nous avons choisi de travailler sur l'image de la femme dans la publicité.

Nous trouvons ce sujet intéressant car cette image n'a cessé d'évoluer. Depuis de nombreuses années la femme française a beaucoup évolué dans son mode de vie et dans sa situation familiale. Mais cette évolution se fait elle ressentir dans la société à travers la publicité ?

 Nous avons donc, mené notre propre enquête sur la perception de l'image des femmes dans la publicité, et l'avons croisée avec l'étude réalisée par le "Service d'Informations du Gouvernement".  Les résultats que nous avons obtenus sont assez cohérents :

"Etude sur la perception de l'image de femmes dans la publicité – le 13 janvier 2009"



Valorisante

Dévalorisante

Sans avis

Femmes

32

62

6

Hommes

43

47

10

18 – 24 ans

35

65

0

70 ans et plus

27

60

13

Cadres supérieurs

34

63

3

Diplôme d'Enseignement Supérieur

30

60

10

Diplôme inférieur au Baccalauréat

44

47

9

Ouvriers

48

46

6

Ensemble

37

55

8


On voit nettement que le constat que porte la société sur l'image des femmes est particulièrement peu élogieux. En effet, l'image des femmes telle que véhiculée par la publicité est jugée dévalorisante pour 62% des femmes. Ce jugement est renforcé par les 18 – 24 ans (65/35), par les 70 ans et plus (60/27), par les cadres supérieurs (63/34), ainsi que par les diplômés d'enseignement supérieur (60/30). En revanche, seuls les ouvriers ne partagent pas cet avis : 48% trouvent l'image de la femme valorisante contre 46% qui la trouvent dévalorisante.

Ce jugement globalement négatif montre que la société n'est pas toujours en accord avec une certaine image de la femme véhiculée par les publicitaires. Cela nous amène donc à nous poser plusieurs questions : les publicitaires déforment-ils l'image de la femme que se fait la société, où bien est ce la société qui n'est pas en accord avec l'image proposée par les publicitaires ? En somme, la véritable question que l'on doit se poser est l'image de la femme dans la publicité reflète-t-elle réellement son statut dans la société d'aujourd'hui ?

Nous verrons dans un premier temps l'évolution du statut de la femme dans la société de 1945 à nos jours, puis la représentation des femmes dans la publicité. Nous étudierons ensuite le stéréotype lié au physique et son impact, et enfin le contrôle et la réglementation de la publicité.

 


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